104年

舉辦市場

/行銷活動名稱

行銷內容

行銷期間

經費

(元)

第二市場

「欣百年 美好市集」

一、 市集促銷：集合50家以上攤商辦理優惠促銷活動，進行每周限量活動，為期2周。

二、 嘉年華遊行：由百年故事宴10家攤商參與，裝飾宣導車輛，安排舞獅表演做為前導，掃街遊行，營造嘉年華氛圍。

三、 百年故事宴：開放民眾報名，大啖市場小吃，並搭配露天電影院，品嚐美吃同時欣賞懷舊影片。

四、 露天電影院：在六角廣場播放影片，藉以喚起第二市場懷舊情感。

五、 演歌卡拉OK：呼應市場日式風格，辦理歌唱表演及卡拉OK比賽，與民眾同樂。

9月8至26日

99萬1,843

梧棲第一市場

「海豚QQ慶重陽梧棲市場歡樂購」

一、 市場專屬吉祥物海豚QQ拍照上傳FB粉絲團抽大奬。

二、 市場達人-市集美味票選前5種最受歡迎食材。

三、 海鮮食材歡樂購-集點摸彩大樂透。

四、 摸彩抽奬及宣傳票選出來之優良食材。

10月10日至

11月1日

56萬4,206

東勢第一市場

「迎冬送暖來好市」

一、 愛心發票換美食：捐10張發票換市場美食一份。

二、 百份客家燒酒雞迎冬送暖：免費回饋客家在地鄉親，祝福温暖過冬。

三、 客家結合異國料理愛心午餐會：邀請地地長青與新住民團體一起享用午餐。

12月19日

21萬9,511

105年

舉辦市場

/行銷活動名稱

行銷內容

行銷期間

經費

(元)

「市場吉祥物宣傳」

一、 吉祥物票選活動：提供6款吉祥物開放讓民眾票選，包含磅寶、好樂超人、暖暖雞、甜心豬、市場俠、石虎妹等，融入足以代表臺中市場的元素，像是公秤、雞、豬、菜籃、石虎等。105年6月16日公布票選結果，總投票數高達16,399票，最後由「好樂超人」以5,386票脫穎而出。

二、 吉祥物參與各市場行銷活動場次，並於各市場張貼吉祥物宣傳公告，讓民眾來市場採買時可以拍照留念，展現傳統市場的新活力。

4月13日至

6月16日

17萬5,000

第二市場

「百年慶 好市成雙 幸福百年」

一、市場佈置：因應農曆年節氣氛，以懷舊、復古為主軸，配合第二市場百年慶主題進行形象佈置。透過舊城區照片、紅燈籠、關東旗、復古廣告看板、經典美食品嚐導引說明牌、美食區3D彩繪、市場導覽地圖、百年意象遮雨棚，營造第二市場特有的氛圍，希冀吸引更多人潮到訪。

二、歡慶百年推陳出新-第二市場百年慶行銷活動啟動記者會：宣傳第二市場百年慶系列活動開跑，結合活動議題與表演吸引在地市民與外來觀光人口參與活動，傳達第二市場百年好味之品牌概念。

三、創意行銷活動： 拍照打卡贈好禮：參與民眾只要至「臺中市政府經濟發展局」官方粉絲團按讚並出示按讚頁面，或與「第二市場彩繪牆」、「復古廣告看板」、「舊城區照片」三處特色區域合照打卡並上傳「臺中市政府經濟發展局」官方粉絲團，即可獲得「第二市場購物券50元一張」。

四、袖珍美食創意DIY：以第二市場特色美食為主題，邀請專業黏土職人現場教學，製作獨一無二的袖珍美食造型手作紀念品。採事先報名制，限額30名。

五、穿越百年：邀請走過百年歲月的第二市場老店三代福州意麵、慶周水果行、茂川肉丸現身說法，分享市場老故事。

六、設計製作文創商品：與「國際建築工具配件及家用吸盤及掛鉤領導品牌-鐵碳企業」共同開發六角樓造型掛鉤。

七、重現百年酒樓美食：日治時期的「臺灣料理」乃相對於「日本料理」而命名，是當時臺灣上層士紳階級精緻宴飲文化的代表。活動規劃重現百年的酒樓美食文化，並邀請專業說菜人，希冀讓民眾了解每道菜背後的意涵和典故，同時體驗當時日治時期酒樓美食文化展演的時空環境背景。

八、好市成雙‧幸福百年： 邀請50對雙胞胎(0~100歲)，至六角樓廣場一同排出「100」字樣，歡慶第二市場百年，參與民眾可獲得限量紀念帽及百元優惠券。 民眾只要在六角樓幸福鐘樓敲響幸福鐘聲，並拍照打卡留下幸福的一刻，即可以獲得限量市場購物券。

九、二手古物、跳蚤市集：藉此帶動市場及市場周邊之商機。

十、節目錄製播出：為歡慶第二市場百年慶，局長接受《東森財經台—一起輕旅行》節目訪問，介紹百年慶行銷活動、舊城區照片展示及對臺中的在地情感，希冀讓更多民眾了解第二市場，並提升市場能見度。

十一、攤位大改造：針對三民路入口4家人氣排隊美食：王記蘿蔔糕、阿嬤ａ相思麵店、鄒餡餅及老賴茶棧之攤招及價目表進行改造；第二階段針對芙蓉花集、燕巢熊好呷、阿南水果、清焜商號之商品陳列、後場壁面、照明設備、價目表進行改造。

十二、在地遊程串連：以第二市場的百年文化作為遊程基礎，規劃4條路線，包括：「點亮經典」、「文化古蹟」、「文創探尋」及「廟宇傳承」，共計1,000人次，由專業帶路人領隊，展現在地深入體驗的價值。

105年12月至106年10月

400萬

第一市場

第三市場

大甲第二市場

清水第一市場

建國市場

第一市場

「市場嘉年華」

一、第一市場-「作伙走路去-臺中市場無車日」：FB圖文按讚加分享支持臺中市場無車日，即可獲得市場無車日購物袋。

二、第三市場─「臺中好樂美食 親子同樂繪行銷活動」：第三市場緊鄰臺中文化創意產業園區，要打造成為「文創市場」，活動內容包括親子彩繪、臺中好樂美食票選、市場尋寶及趣味遊戲活動，希冀帶動鄰近社區及市民共同參與，體驗美感創意生活。

三、大甲第二市場─「臺中食尚 好樂市場-慶中秋‧集大利」：為推廣海線市場，在大甲第二市場辦理行銷活動，活動內容包括：市場尋寶好康送、買菜王競賽、知識王擂台賽、購物金轉盤加倍送，並提供市場特色美食提供民眾免費品嚐及半價促銷活動。

四、清水第一市場-「中秋佳節好市GO」市場消費滿額摸彩促銷活動，帶來滿滿人潮。

五、新建國市場-「落成啟用開幕活動」：新建國市場為全國最大、最舒適且最具營運標竿的現代化公有零售市場，透過辦理啟用行銷活動，市場早鳥禮、好康大放送，宣傳新市場乾淨明亮的購物環境，並期盼結合發展地區產業及周邊觀光景點，朝向國際觀光市場邁進。

六、第一市場─「東協廣場‧異遊味盡行銷活動」：異國體驗換好禮，好樂超人T-shirt彩繪活動，帶動鄰近社區、市民及移工朋友共同參與，充滿異國情調的生活體驗。

7月至12月

180萬

第二市場

第三市場

第五市場
建國市場
中義市場
大甲第一市場

大甲第二市場
清水第一市場

「傳統市場假日巡禮專車」

假日巡禮專車：105年7月~11月配合市場嘉年華活動，總計30車次，1,200個參與名額，專車路線搭配市場創意美食品嚐及臺中市旅遊景點，3條路線主題包括：

一、舊市好食光：路線行經臺中市第二、三、五公有零售市場、新建國市場、臺中文學館、彩繪巷、臺中刑務所演武場。

二、美食玩很大：路線行經臺中市第一、二、新建國市場、中義市場、舊城街遊巡禮。

三、藍海眷村：路線行經臺中市大甲第二、大甲第一、清水第一市場、臺中市港區藝術中心、沙鹿美仁里彩繪村、沙鹿深波圖書館。

7月至11月

20萬

第五市場

「千人宴席」

舉辦百桌千人宴-文學宴，宣揚傳統市場美食，號召民眾作伙呷辦桌。

105年「文學宴」以菜名飄散濃厚文學味，包括：五市文學迎喜慶、五更啼響福祿臨、錦繡富貴大拼盤、魚躍龍門展鴻圖、金燕雙飛沖天翅、肉過福口中舉人、步步高升好運到、彩衣披肩煥然新、雙星閃耀日月明、滿天元氣日光華、喜慶月圓慶雙輝、瑞果呈祥合家歡、幸福美滿一家親等13道美味料理。

10月1日

40萬

106年

舉辦市場

/行銷活動名稱

行銷內容

行銷期間

經費

(元)

「好樂市場主題曲」

製作專屬臺中好樂市場的歌曲並取得著作權，於各市場營業時段隨時播放，並可朗朗上口，展現傳統市場的親和力。

2月迄今

5萬

東協廣場

建國市場

后里第三市場

「台中食尚‧好樂市場」

一、東協廣場：106年6月11日辦理「臺中食尚‧好樂市場─花開食讚‧面面俱到」行銷活動。配合菲律賓國慶日(每年的6月12日)，希冀讓臺灣民眾認識與共同歡慶菲律賓國慶日，並提升東協廣場買氣，約500人參與。內容有免費面具彩繪DIY，面具彩繪走秀拿萬元購物金、菲律賓特色美食品嚐、梯尼克林舞蹈、月月及丟罐子遊戲。消費集點摸彩抽大奬。

二、建國市場：台中食尚‧好樂市場 爸氣食足集點趣抽好禮。選在8月8日爸爸節辦理，鼓勵爸爸也可以上市場歡樂購。特別辦理集點摸彩的活動，獎項豐富，包括：50吋液晶電視、掃地機器人、平板電腦、Coach零錢包、豆漿機、隨手杯果汁機等，還可繼續參加年底抽大獎的活動，最大奬電動機車。

三、后里第三市場：歡慶修繕完成暨中秋佳節行銷活動：購物滿額贈或折扣、摸彩、街頭藝人打卡按讚送造型氣球等。

6月至8月

77萬

「臺中市場食貨誌」

為行銷各大市場樂活名攤，製作臺中市場食貨誌，發行紙本實體書及電子書，擴大行銷樂活名攤輔導成果。

11月

20萬

第五市場

「千人宴席」

舉辦百桌千人宴-文學宴，宣揚傳統市場美食，號召民眾作伙呷辦桌。

「花漾饗宴」推出的菜色巧妙融入與花有關的成語，包括：花團錦簇、借花獻佛、繁花似錦、杏花春雨、柳嬌花媚、百花齊放、鳥語花香、錦上添花、心花怒放、月滿花香、柳暗花明、花好月圓等12道美味料理。

11月12日

50萬

「新鮮市網站」

【賡續辦理】

臺中市傳統市場新鮮市網站，自106年開始啟用，功能為臺中市歷年優良市集及樂活名攤獲獎名單及介紹

12月15日迄今

24萬元

107年

舉辦市場

/行銷活動名稱

行銷內容

行銷期間

經費

(元)

后里第三市場

清水第一市場

豐原第一市場

南屯市場

大甲第二市場

霧峰市場

太平市場

福安市場

東光市場

大肚市場

「大臺中友善市場社區行銷活動」

為提升本市傳統市場行銷與經營效益，舉辦結合自治會共同參與之社區行銷活動，透過購物促銷、趣味活動吸引居民踏進市場，並邀請社區、學校團體表演深化市場在地連結，同時藉活動籌備過程輔導自治會辦理行銷活動之能力，包括107年「大臺中友善市場社區行銷活動」，於山、海、屯、市區10處市場辦理，將行銷對象直接扣合市場在地社區居民，透過促銷活動吸引民眾走進市場，藉由表演活動、摸彩過程，感受傳統市場除了人情味、好味道，還有歡樂、活力的另一面，使活動不是一次性的效應，期待透過民眾踏入市場，開啟傳統市場重新融入現代社會之契機。

一、7月1日后里第三市場「后里好禮 第三市場大FUN送」。

二、7月7日清水第一市場「藝起來清水 好吃好逛在清水」。

三、7月21日豐原第一市場「浪漫台三線 水岸花都 豐原市場好好逛」。

四、8月18日南屯市場「南屯市場花樣多 踩街街遊行歡樂多」。

五、8月19日大甲第二市場「喝(好)呷(吃)滴(在)大甲 大甲第二市場歡迎你」。

六、9月1日霧峰市場「霧峰阿罩霧 請你來散步」。

七、9月2日太平市場「三星優市 生鮮好貨來太平」。

八、9月8日福安市場「大手牽小手 福安快樂購」。

九、9月15日東光市場「東光市場美食多 親子共享好時光」。

十、9月29日大肚市場「大肚好運(孕)來 生鮮採買旺旺到」。

7月1日至

9月29日

75萬

第三市場

「夏日文創購物節」

第三市場夏日文創購物節於8月19日起跑，完成3場「歡樂購物日」促銷活動、8月26日「畫我市場 牆面彩繪現場展演」、9月9日「小小藝術家 學童繪畫創作比賽」等帶狀活動，反應熱烈。

8月19日至

9月16日

17萬

建國市場

「二周年慶暨中秋佳節購圓滿」

一、FB打卡送抵用券：在自己FB上傳3張本人至建國市場採買照片，並分享給家人、好朋友，就可以獲得買菜金100元抵用券，限額200名。

二、滿千送百：加碼推出買千元送百元回饋，限額500名，每人限購1000元。

三、試吃、特賣：中秋節慶商品推廣，以試吃方式吸引人潮，增加買氣。

四、市場內三大通道及活動現場，自治會準備平安湯圓、紅豆湯、仙草冰、歡喜餐，免費提供民眾享用。

9月18日至24日

29萬6,000

第五市場

「千人宴席」

舉辦百桌千人宴-文學宴，宣揚傳統市場美食，號召民眾作伙呷辦桌。

「花呷年宴」推出的菜色有五福臨門聚寶盆、市集聚鮮海味羮、宴酣之樂秋蟹肥、百年好合生貴子、席上之珍品鮮魚、花團錦簇春滿園、博學多聞始足下、迎賓倒屣醉鮮蝦、千里姻緣齊聚堂、賢妻良母甜如糕等10道美味料理。並結合經濟部2018臺灣滷肉飯節辦理。

10月21日

50萬

建國市場

第三市場

大甲第二市場

第二市場

第五市場

霧峰市場

太平市場

福安市場

清水第一市場

大肚市場

「傳統市場暨2018台灣設計展假日遊程專車」

一、南屯踩街線：市府→南屯→建國→第三→民意街(午餐)→文創園區‧設計展→草悟道

二、大甲媽祖平安線：市府→大甲第二→大甲鎮瀾宮→第二(午餐)→第三→文創園區‧設計展→柳川藍帶水岸

三、人文市集線：市府→第二(午餐)→第三→文創園區‧設計展→文學館→樂成宮→一德洋樓→昌平夜市(晚餐)

四、文學市場線：市府→建國→文學館→第五(午餐) →第三→文創園區‧設計展→第二→道禾六藝館

五、阿罩霧行旅線：市府→建國→林家花園萊園→霧峰(午餐) →霧峰農會酒莊→第三→文創園區‧設計展→柳川藍帶水岸

六、一路向東線：市府→建國→樂成宮→太平(午餐) →頭汴坑蝙蝠洞→第三→文創園區‧設計展

七、親子童趣線：市府→福安→彩虹眷村→第三、民意街(午餐)→文創園區‧設計展→柳川藍帶水岸→審計新村

八、舊城食光線：市府→第三、民意街(午餐)→文創園區設‧設計展→道禾六藝館→審計新村→草悟道→中華路夜市(晚餐)

九、夏日海風線：市府→清水第一→港區藝術中心→大肚(午餐) →第三→文創園區設‧設計展→道禾六藝館

十、都會市集線：市府→第二(午餐)→第三→文創園區‧設計展→臺中國家歌劇院→秋紅谷→昌平夜市(晚餐)

8月18日至

9月16日

25萬

「廣播行銷宣傳」

【為期兩年至108年止】

一、為宣傳市集政策、年度行銷活動、提升本市傳統市集知名度，與台中廣播（FM100.7）合作，連續二年推出帶狀廣播節目、專訪，引領聽眾朋友踏進臺中市的傳統市集。節目內容為邀請攤商接受訪問，分享經營點滴及好吃好玩商品知識，一次使行銷活動及市場獲得最大的曝光。

二、辦理傳統市集廣播行銷，讓攤商現身說法，道出市場人生故事及宣傳優質商品，二年訪談攤商(販)逾150人，包括本市各星等市場、攤販集中區、委託經營管理市場。

二、訪談同步上傳youtube頻道，提供持續宣傳，搜尋「2019名攤名產」即可收聽，提供再次行銷宣傳。

9月29日至

12月7日

50萬

108年

舉辦市場

/行銷活動名稱

行銷內容

行銷期間

經費

(元)

「好樂市場歌曲MV」

一、105年製作專屬臺中好樂市場的歌曲並取得著作權，於各市場營業時段隨時播放，並可朗朗上口，展現傳統市場的親和力。

二、108年製作MV，放上youtube擴大宣傳臺中的好樂市場。

12月3日上線

3萬

「廣播行銷宣傳」

一、為宣傳市集政策、年度行銷活動、提升本市傳統市集知名度，與台中廣播（FM100.7）合作，連續二年推出帶狀廣播節目、專訪，引領聽眾朋友踏進臺中市的傳統市集。節目內容為邀請攤商接受訪問，分享經營點滴及好吃好玩商品知識，一次使行銷活動及市場獲得最大的曝光。108年製作90集5分鐘專訪、19集20分鐘專題題目，受訪攤商超過百人，12處市場現場訪問。

二、辦理傳統市集廣播行銷，讓攤商現身說法，道出市場人生故事及宣傳優質商品，二年訪談攤商(販)逾150人，包括本市各星等市場、攤販集中區、委託經營管理市場。

二、訪談同步上傳youtube頻道，提供持續宣傳，搜尋「2019名攤名產」即可收聽，提供再次行銷宣傳。

6月29日至

11月2日

58萬

「傳統市場假日輕旅行」

一、以「徒步半日輕旅行」取代過去「專車一日遊」做法，節能減碳並深入導覽市集特色，設計大甲與建國市場兩個特色不同之路線。

二、為認識傳統市場的人文、歷史內涵，7月14日至8月25日在海線的大甲第一、第二市場推出結合市場美食、城鎮文史及宗教導覽的「遇見道卡斯 大甲文史宗教及市場美食輕旅行」5場次。

三、為對市場充滿好奇，但不知從哪攤採買，怎麼採買的新手主婦或新好男人，9月1日至10月13日在建國市場推出「超專業食材有青採買團」5場次，串連市場各代表業種優良攤商，指導食材挑選技巧、調理建議。

7月14日至

10月13日

33萬

中義市場

第一市場

建國市場

東光市場

「好吃X好玩　好樂市場」

108年度透過各式活動類型呈現「好吃、好買、好玩、做愛心」的傳統市場品牌價值，舉辦4場次活動。各場活動由市場自治會協辦，提供商品舉辦促銷、義賣活動，將市場人情味轉化為對社區、人群的大愛。並首次與勞工局跨局結合，合作視障按摩。

一、中義市場「買進好市 中義市場好樂一夏購物日」(7月21日)

二、第一市場「愛在菜市 豐原市場好好逛」(8月25日祖父母節)

三、建國市場「吃遍市場 建國市場親子便當廚  藝競賽暨3週年慶生活動」(9月22日)

四、東光市場「玩色彩市 東光市場學童寫生繪畫比賽」(10月20日)。

7月21日至

10月20日

68萬

清水第一市場

梧棲第一市場

大肚市場

沙鹿市場

龍泉市場

「海線行銷活動」

108年度海線地區利用台電促協金訂定行銷計畫以行銷傳統市場名攤名產、發掘傳統市場觀光潛力為目標，自今年5月25日至11月2日分別於清水第一、梧棲第一、大肚、沙鹿、龍泉市場5處舉辦。以市場特色、名攤名產為主要商品，社區居民、市民大眾為行銷對象，以在地好鄰居、購物好去處為傳統市場品牌定位，行銷傳統市場好吃、好買、好玩之現代品牌價值，結合市府、自治會、攤商、社區及學校參與各式各樣表演活動，展現多元主題性市場行銷活動。

一、清水第一市場「歡慶40在清水快樂健走好採買」(5月25日)

二、梧棲第一市場「歡慶30梧所不集好康三重送」(8月10日)

三、大肚市場「伯公祝壽採購樂」(8月30日)

四、沙鹿市場「歡慶中秋購物樂」(9月12日)

五、龍泉市場「好鄰市集四重送」(11月2日)

5月25日至11月2日

125萬

大雅第一市場

「42周年慶小小店長當家作主童歡慶」

一、 我42周年慶不吃蛋糕吃湯圓慶生。

二、 小小店長當家作主，學習叫賣，體驗作生意的手忙腳亂。

三、 自治會發紅包，奬勵叫賣哥叫賣姐辛苦叫賣。

四、 消費滿500元贈送砂糖1包，吃甜甜好過年。

五、 捐贈5張發票給華山基金會大雅天使站，兌換棉花糖1支。

六、 中午共餐享用市場美食及親手搓的湯圓。

12月14日

19萬3,100

太平市場

「三星優良市集暖暖冬至搓湯圓同樂」

一、 24節氣中冬至又稱小過年，在民間習俗裡，吃了湯圓就長大一歲，為了讓小朋友知道典故，舉辦搓湯圓活動，並從搓湯圓玩樂中瞭解古早習俗，也帶回家享用自己搓的手工湯圓，現場還發放煮好的湯圓，有玩有吃有拿，開心同樂。

二、 提前過聖誕節，聖誕老公公來發糖果。

三、中午享用市場美食及親手搓的湯圓，有甜有鹹，小小的市場充滿濃濃可愛的人情味。

12月21日

11萬4,980

建國市場

「食尚玩家現場直播」

由網紅名主持人阿松以直播方式，介紹建國市場並行銷108年市場内3家獲得5星認證樂活名攤：新隆發醬園、九江水產行、濟生蔘藥行。

11月15日

25萬

豐原第一市場

「日本網紅行銷市場美食」

以日本網紅在youtube頻道「台灣Sanyuan_TAIWAN」2位可愛女生ZuZu和Mana行銷原縣區老字號市場內的美食。

11月12日拍攝

11月28日影片上線

6萬

「市場FB粉絲專頁」

配合名攤名產行銷等活動，持續經營市場及局FB粉絲專頁，即時性的更新市場資訊，藉由網路的方式，讓更多人看得到臺中市所有傳統市場訊息。

持續推動

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「加強媒體行銷」

以平面、網路或電視媒體及網紅創造新聞性。

持續推動

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109年

舉辦市場

/行銷活動名稱

行銷內容

行銷期間

經費

(元)

109年市場行銷規劃

擬以整體行銷市場美食為亮點，打造臺中庶民美術品牌，結合傳統市場與夜市美食，透過徵選活動賦予攤商榮譽，透過美食品嚐活動，整體曝光，創造媒體話題性，提升本市傳統市場能見度及知名度。

規劃執行中

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